ادغام برادران وارنر و نتفلیکس/ از بزرگ‌ترین معامله صنعت سرگرمی چه می‌دانیم

به گزارش فیلم نت نیوز، ماجرای فروش برادران وارنر دیسکاوری از زمانی جدی شد که ادغام پارامونت و اسکای ‌دنس در تابستان ۲۰۲۶ قدرت تازه‌ای به دیوید الیسون داد و او را در موقعیتی قرار داد تا برای تصاحب یکی از بزرگ‌ترین استودیوهای هالیوود اقدام کند.

آغاز رقابت؛ از ادغام پارامونت تا ورود غافلگیرانه نتفلیکس برای خرید برادران وارنر

طبق گزارش منابعی مانند ورایتی و وال استریت ژورنال، این ادغام باعث شد بازار حدس بزند که الیسون قصد دارد گام بعدی را در گسترش امپراتوری رسانه‌ای خود بردارد و خرید برادران وارنر را هدف بعدی خود قرار دهد. هم‌زمان مشکلات مالی و بدهی‌های سنگین برادران وارنر دیسکاوری، که یکی از مهم‌ترین دلایل و انگیزه این شرکت به بازسازی ساختاری است، زمینه آغاز فرایند رسمی فروش را فراهم کرد.

اما پیچش بزرگ ماجرا زمانی شکل گرفت که نام نتفلیکس وارد بازی شد. حضور ناگهانی مدیرعامل نتفلیکس کنار دیوید زاسلاو در یک رویداد عمومی و گزارش‌های متعدد از جمله گزارش هالیوود ریپورتر، نشان داد که نتفلیکس علاوه بر علاقه‌مند بودن، در حال بررسی جدی برای خرید شرکت برادران وارنر است. برخلاف پارامونت اسکای ‌دنس که به دنبال تصاحب تمامی دارایی‌های برادران وارنر بودند، نتفلیکس طبق گزارش‌ها بیشتر به استودیو فیلمسازی و بخش استریم علاقه داشت، موضوعی که نشان می‌داد رقابت شکل تازه‌ای به خود گرفته است.

در این میان نقش دولت ترامپ به شدت تعیین‌کننده شد. دولت آشکارا از معامله پارامونت اسکای‌دنس حمایت کرد و هم‌زمان نگرانی‌های نظارتی علیه نتفلیکس، آمازون و کامکست را برجسته ساخت. این موضوع باعث شد بسیاری از تحلیلگران اعلام کنند که شانس نهایی‌ شدن معامله برای نتفلیکس یا دیگر خریداران بسیار کمتر است، زیرا دولت، تمرکز رسانه‌ای و نفوذ سیاسی خانواده الیسون را بر گزینه‌هایی مانند نتفلیکس ترجیح می‌دهد.

پیشنهادهای میلیاردی برای خرید وارنر؛ از ۸۲ میلیارد نتفلیکس تا ۱۰۸ میلیارد پارامونت

با وجود این فشارها، نتفلیکس در یک حرکت غافلگیر کننده در نهایت پیشنهادی ۸۲.۷ میلیارد دلاری خود را به شرکت برادران وارنر ارائه کرد و پس از توافق اولیه با این کمپانی به ‌عنوان برنده احتمالی معرفی شد. این معامله که جزییات آن توسط بعدا در رسانه‌ها منتشر شد، قرار بود پس از جداسازی بخش شبکه‌های کابلی برادران وارنر نهایی شود اما تنها چند روز بعد، پارامونت اسکای‌دنس بازار را شوکه کرد؛ آن‌ها پیشنهاد بسیار بزرگ‌تری به ارزش ۱۰۸ میلیارد دلار ارائه کردند و مستقیما به سراغ سهام‌داران رفتند اتفاقی که به گفته رقابت را به یک جنگ شرکتی تمام‌عیار تبدیل کرد.

اکنون این رقابت فقط مالی نیست؛ بلکه به میدان جنگ سیاست، قانون‌گذاری، ضد انحصار و حتی مناقشات رسانه‌ای کشیده شده است. نتفلیکس با تهدیدهای نظارتی رو به ‌روست، پارامونت با حمایت دولت و پشتوانه مالی لری الیسون وارد میدان شده و زاسلاو تلاش می‌کند گزینه‌های بیشتری را روی میز نگه دارد. تحلیلگران می‌گویند فروش برادران وارنر دیسکاوری به مرحله‌ای رسیده است که نتیجه آن دیگر فقط به قیمت پیشنهادی وابسته نیست، بلکه به این بستگی دارد که کدام شرکت می‌تواند از میان موانع پیچیده سیاسی، حقوقی و ضدانحصاری عبور کند.

نگاهی به مسیر تولد شرکت برادران وارنر

پیش از آنکه به ماجرای ادغام نتفلیکس و برادران وارنر بپردازیم، بد نیست نگاهی گذرا اما ضروری به مسیر پر فراز و نشیب این استودیوی افسانه‌ای داشته باشیم؛ مسیری که فهم امروز آن بدون شناخت گذشته‌اش ممکن نیست.

شرکت برادران وارنر یکی از قدیمی‌ترین و تاثیرگذارترین استودیوهای تاریخ سینما بود، این کمپانی مسیر خود را در آغاز قرن بیستم توسط چهار برادر مهاجر یهودی‌تبار به نام‌های هری، آلبرت، سم و جک وارنر آغاز کرد. خانواده وارنر که از لهستان به ایالات متحده مهاجرت کرده بودند، در ابتدا فعالیت خود را با نمایش فیلم‌های صامت در شهرهای کوچک اوهایو و پنسیلوانیا شروع کردند و پس از کسب تجربه در حوزه نمایش، به ‌تدریج وارد حوزه تولید فیلم شدند.

آن‌ها در دهه ۱۹۱۰ نخستین شرکت خود را ثبت کردند و در سال ۱۹۱۸ اولین استودیوی جدی خود را در لس ‌آنجلس بنا نهادند. در نهایت، این مجموعه در سال ۱۹۲۳ به‌ صورت رسمی با نام برادران وارنر پیکچرز (Warner Bros. Pictures) ثبت شد و از همان ابتدا تلاش کرد جایگاهی قدرتمند در صنعت در حال رشد سینما پیدا کند.

نقطه عطف تاریخی این استودیو در سال ۱۹۲۷ رقم خورد، زمانی که فیلم «خواننده جاز» (The Jazz Singer) را با بازی آل جولسون منتشر کرد. این فیلم نخستین اثر بلند سینمایی با صدای هماهنگ به شمار می‌رفت و صنعت سینما را برای همیشه دگرگون ساخت. موفقیت عظیم این فیلم باعث شد برادران وارنر از یک استودیوی متوسط به یک بازیگر اصلی در هالیوود تبدیل شوند. این دستاورد همچنین آغاز دوره‌ای بود که وارنرها به نوآوری در تکنولوژی و شیوه‌های تولید شهرت یافتند.

بلافاصله پس از این موفقیت، شرکت با شتاب بیشتری گسترش پیدا کرد و وارد دوره‌ای شد که اکنون از آن با عنوان عصر طلایی هالیوود یاد می‌شود.

در دهه‌های ۱۹۳۰ و ۱۹۴۰، برادران وارنر با تولید فیلم‌های گانگستری، موزیکال‌ها و درام‌های اجتماعی نقش مهمی در شکل‌گیری هویت سینمای آمریکا ایفا کرد. در همین دوره، واحد انیمیشن وارنر شکل گرفت که بعدها شخصیت‌های ماندگاری همچون باگز بانی، دافی داک و رودرانر را خلق کرد و رقیب مستقیم شرکت‌هایی مانند دیزنی شد. در زمان جنگ جهانی دوم، وارنرها یکی از فعال‌ترین استودیوها در تولید فیلم‌های سیاسی و ضدفاشیستی بودند. فیلم «کازابلانکا» (Casablanca) که در سال ۱۹۴۲ منتشر شد، یکی از نمادین‌ترین آثار همین دوره است و همچنان یکی از برجسته‌ترین فیلم‌های تاریخ سینما محسوب می‌شود.

پس از جنگ، مدیریت سختگیرانه و گاه بحث ‌برانگیز جک وارنر بیش از پیش بر سرنوشت شرکت اثر گذاشت. او با خرید سهام دیگر برادران خود، کنترل کامل استودیو را به دست گرفت. در دهه‌های بعد، وارنرها با ورود به تلویزیون و تولید سریال‌های پر مخاطب، حوزه نفوذ خود را به رسانه‌های جدید نیز گسترش دادند. از دهه ۱۹۷۰ به بعد، استودیو به ‌واسطه تولید فیلم‌ها و مجموعه‌های بلندپروازانه‌ای مانند «سوپرمن» (Superman)، «هری کثیف» (Dirty Harry) و پس از آن «بتمن» (Batman)، جایگاهی متمایز در عرصه سرگرمی جهانی پیدا کرد.

در سال ۱۹۸۹، نقطه‌ای مهم در تاریخ شرکت شکل گرفت؛ زمانی که تایم اینک، یک شرکت بزرگ رسانه‌ای آمریکایی که دهه‌ها از مهم‌ترین ناشران و بازیگران صنعت رسانه در ایالات متحده محسوب می‌شد، این استودیو را خرید و مجموعه عظیم تایم وارنر را تشکیل داد. این ادغام یکی از بزرگ‌ترین ائتلاف‌های رسانه‌ای دوران خود به شمار می‌رفت و باعث شد دارایی‌هایی چون سی. ان. ان.، اچ. بی. او.، کارتن نتورک و دی. سی. کامیکس زیر یک چتر واحد قرار گیرند.

با آغاز دهه ۲۰۰۰، برادران وارنر وارد یکی از سودآورترین دوره‌های تاریخ خود شد، دوره‌ای که با موفقیت بی‌سابقه مجموعه «هری پاتر» (Harry Potter) و بازتعریف سینمای ابرقهرمانی از طریق «سه‌گانه شوالیه تاریکی» (The Dark Knight Trilogy) و پس از آن جهان سینمایی دی. سی. همراه شد.

در دهه ۲۰۱۰، تحولات کلان صنعت رسانه دوباره مسیر شرکت را تغییر داد. در سال ۲۰۱۸، شرکت مخابراتی ای. تی. اند. تی. با خرید تایم وارنر و تغییر نام آن به وارنر مدیا، تلاش کرد تا ساز و کاری مدرن برای رقابت در بازار استریم ایجاد کند، بازاری که به سرعت با رشد سرویس‌هایی مانند نتفلیکس و دیزنی پلاس در حال تغییر بود.

راه ‌اندازی اچ. بی. او. مکس در این دوران بخشی از همین استراتژی بود اما تنها چند سال بعد، چرخشی بزرگ‌تر رخ داد، در سال ۲۰۲۲، این شرکت تصمیم گرفت تا وارنر مدیا را با دیسکاوری ادغام کند و شرکت جدید برادران وارنر دیسکاوری شکل گرفت. با این ادغام، یکی از بزرگ‌ترین مجموعه‌های رسانه‌ای و سرگرمی جهان شکل گرفت که حوزه‌هایی از فیلم و سریال گرفته تا مستند، انیمیشن، اخبار و ورزش را در بر می‌گرفت.

امروز برادران وارنر پس از گذشت بیش از یک قرن، همچنان یکی از ستون‌های اصلی صنعت سینما و تلویزیون به شمار می‌رود، استودیویی که از نمایش‌های کوچک محلی در اوهایو آغاز شد اما با مجموعه‌ای از نوآوری‌ها، شخصیت‌های ماندگار و آثار تاثیرگذار، نقش مهمی در شکل‌گیری فرهنگ عمومی جهان ایفا کرده است. مسیر این شرکت بازتابی از تحولات هنر، تکنولوژی و اقتصاد رسانه در ۱۰۰ سال اخیر است و همچنان آینده هالیوود را با تصمیم‌ها و تولیداتش تحت ‌تاثیر قرار می‌دهد.

اما اکنون پس از گذشت چند سال از ادغام برادران ورانر با دیسکاور و با نزدیک شدن به سال ۲۰۲۶، ادغام نتفلیکس با برادران وارنر دیسکاوری در صورت نهایی ‌شدن بی‌سابقه خواهد بود، ترکیبی از یکی از شناخته‌ شده‌ترین استودیوهای سنتی هالیوود با غولی که دنیای استریم را در بیش از یک دهه شکل داده است.

بر اساس توافق اولیه، نتفلیکس قرار است دارایی‌های اصلی برادران وارنر از جمله استودیوهای فیلمسازی، بخش تلویزیون و سرویس اچ. بی. او. مکس را با ارزشی حدود ۸۲.۷ میلیارد دلار خریداری کند؛ معامله‌ای که انتظار می‌رود تا سه‌ماهه سوم ۲۰۲۶ یا بین ۱۲ تا ۱۸ماه آینده تکمیل شود.

اما این رقم بزرگ فقط آغاز ماجراست؛ واقعیت این است که حتی پس از توافق اولیه، این ادغام تا زمانی که همه مراحل قانونی و نظارتی را پشت سر نگذارد، قطعی نیست.

مراحل قانونی؛ مسیر پر مانع تا امضای نهایی

اولین قدم قانونی در مسیر این ادغام، جدا کردن بخش‌های شبکه‌های کابلی و خطی برادران وارنر مانند سی. ان. ان. و دیسکاوری است تا واحدی مستقل به نام دیسکاوری گلوبال شکل بگیرد. این اقدامی استراتژیک است تا بخش‌هایی که توسط نتفلیکس خریداری نشدند، از این معامله جدا شوند.

در گام بعدی، باید سهامداران برادران وارنر به این معامله رای دهند و معامله از نظر مالی و ارزش‌گذاری مورد تایید آن‌ها قرار بگیرد، موضوعی که در هیات‌ مدیره و بازار سرمایه با دقت دنبال می‌شود.

بعد از موافقت سهامداران، بزرگ‌ترین مانع قانونی سر راه ادغام، بررسی آنتی‌تراست است. در ایالات متحده این بررسی توسط وزارت دادگستری آمریکا (DOJ) و احتمالا کمیسیون فدرال تجارت (FTC) انجام می‌شود و در اتحادیه اروپا نیز کمیسیون اروپا انتظارات دقیق خود را بیان خواهد کرد.

این بررسی‌ها دقیقا روی این نکته تمرکز دارند که آیا ادغام باعث کاهش رقابت، افزایش قیمت برای مصرف‌کننده یا سلطه غیرقانونی در بازار پخش آنلاین می‌شود یا خیر. برخی تحلیلگران هشدار داده‌اند که این ادغام می‌تواند کنترل نتفلیکس بر بازار را تا جایی افزایش دهد که نزدیک به یا بیشتر از ۳۰ درصد سهم بازار استریم آمریکا شود، سطحی که در بسیاری از قوانین ضد انحصار ممنوع است.

مشکلات و خطرات پیش ‌رو

یکی از بزرگ‌ترین نگرانی‌ها این است که ادغام نتفلیکس با اچ. بی. او. مکس و پرتفوی عظیم برادران وارنر باعث شود رقابت در بازار پخش آنلاین به شدت کاهش یابد و عملا بخش بزرگی از محتوا در اختیار یک بازیگر واحد قرار گیرد. تحلیلگران می‌گویند اگر این ادغام صورت بگیرد، احتمال دارد نهادهای نظارتی شرایط سخت یا حتی دستور به تقسیم دارایی‌ها بدهند تا رقابت حفظ شود.

در کنار این، سیاستمداران و قانون‌گذاران هم وارد ماجرا شده‌اند. چهره‌هایی مانند الیزابت وارن و برخی نمایندگان کنگره هشدار داده‌اند که معامله می‌تواند باعث افزایش قیمت‌ها، کاهش تنوع محتوا و حتی کاهش فرصت‌های شغلی در صنعت شود.

واکنش اتحادیه‌ها و صنوف هنری

اتحادیه‌های هالیوود، از جمله نویسندگان و کارگردانان  نیز نگرانی‌های خود را درباره تاثیر ادغام بر جایگاه نیروی کار و شرایط کاری مطرح کرده‌اند. این گروه‌ها بیم آن دارند که با کاهش رقابت، قدرت چانه‌زنی کارگران کاهش یافته و شرایط قراردادها سخت‌تر شود.

در سطح جهانی، بررسی‌های اتحادیه اروپا می‌تواند به اعمال شرایط خاص یا حتی اصلاح‌های ساختاری برای نهایی شدن ادغام منجر شود، به ‌ویژه اگر نگرانی‌هایی درباره تمرکز بیش از حد قدرت رسانه‌ای وجود داشته باشد.

مزایای احتمالی و امپراتوری محتوایی که نتفلیکس می‌سازد

اگر ادغام قانونی و محقق شود، نتفلیکس قرار است یکی از غنی‌ترین آرشیوهای فیلم و سریال جهان را در اختیار بگیرد، از فرانچایزهایی مثل «هری پاتر»، «بازی تاج و تخت» (Game of Thrones) و دی. سی. کامیکس تا محتوای معتبر اچ. بی. او. و استودیوهای پر بار برادران وارنر.

این ترکیب می‌تواند مزایای استراتژیک متعددی برای نتفلیکس به همراه داشته باشد؛ از جمله تقویت موقعیت جهانی در برابر رقبا، نتفلیکس دیگر تنها به تولیدات اورجینال متکی نخواهد بود بلکه مجموعه‌ای بی‌همتا از محتوای کلاسیک و محبوب را کنترل می‌کند.

از دیگر مزایای این ادغام می‌توان به افزایش قدرت در مذاکرات با تبلیغ‌دهندگان و شرکا نیز اشاره کرد. با افزایش محتوا و کاربران، نتفلیکس می‌تواند با کمپانی‌های دیگر بهتر از پیش مذاکره کند.

همچنین بهبود وفاداری مشترکان و جذب مخاطبان جدید، می‌تواند از دیگر مزایای این ادغام باشد، ترکیب محتوای این ۲ برند ممکن است باعث حفظ و افزایش کاربران در بازارهای بین‌المللی شود.

کارشناسان می‌گویند اگر ادغام نهایی شود، نتفلیکس می‌تواند با کاهش هزینه‌های تولید و مدیریت، برنامه‌ریزی محتوای خود را کارآمدتر و هدفمندتر انجام دهد؛ البته همه این مزایا تنها در صورتی محقق می‌شود که شرکت از پیچیدگی‌های قانونی و چالش‌های اجرایی پیش‌ رو عبور کند.

برنده کیست و آینده صنعت چه می‌شود؟

تحلیلگران بازار رسانه در این مورد اختلاف نظر دارند اما چند نکته در گزارش‌های معتبر برجسته است، اول اینکه نتفلیکس با این ادغام می‌تواند به یک پلتفرم رسانه‌ای فوق ‌العاده قدرتمند تبدیل شود که نه ‌تنها در استریم بلکه در تولید محتوا و شکل‌دهی بازار جهانی حرف اول را بزند.

اما این قدرت همان چیزی است که باعث می‌شود ادغام با مقاومت جدی قانون‌گذاران، رقبا و اتحادیه‌ها مواجه شود و دوم اینکه برخی از تحلیلگران می‌گویند که حتی اگر معامله رسمی اعلام شده ادامه پیدا کند، احتمال دارد شرایط یا الزامات نظارتی اعمال شود که ساختار نهایی آن را تغییر دهد، مثل الزام به فروش بخش‌هایی از دارایی برای حفظ رقابت.

در نهایت ادغام نتفلیکس و برادران وارنر می‌تواند یکی از تحول ‌آفرین‌ترین اتفاقات صنعت سرگرمی در دهه‌های اخیر باشد، اما مسیر قانونی آن پر از ابهام، چالش‌های نظارتی و مخالفت‌های سیاسی و صنعتی است.

اگر این معامله نهایی شود، نتفلیکس تبدیل به قطب بی‌رقیب محتوا با یکی از بزرگ‌ترین آرشیوهای رسانه‌ای جهان می‌شو، اما اگر نظارت آنتی ‌تراست یا رقبا شرایط معامله را تغییر یافته یا متوقف کنند، نتیجه می‌تواند بسیار متفاوت از آنچه امروز تصور می‌شود باشد.

پریسا مقیلان

بیشتر بخوانید

پیشنهاد ۱۰۸ میلیارد دلاری پارامونت برای خرید برادران وارنر

نتفلیکس شرکت برادران وارنر را ۸۲ میلیارد دلار می‌خرد