«ادیسه» با تبلیغات متفاوت/ در اسب تروا پاپ کورن بخورید

به گزارش فیلم نت نیوز به نقل از فاکس‌ نیوز، فیلم «ادیسه» (The Odyssey) به کارگردانی کریستوفر نولان از ماه‌ها پیش از اکران با مجموعه‌ای از تبلیغات متفاوت و غیرمعمول به یکی از پرسر و صداترین آثار سینمایی سال تبدیل شده است. تبلیغات متفاوت «ادیسه» تنها به محصولات یادگاری محدود نمی‌شود بلکه جهان خلاقیت را زیرورو می کند. طرفداران عاشق چنین محصولات جانبی‌ای هستند.

در حالی که بسیاری از فیلم‌های بزرگ هالیوودی برای جلب توجه مخاطبان به انتشار تریلر و پوستر بسنده می‌کنند، نولان مسیر متفاوتی را در پیش گرفته‌ است و به همین دلیل کارشناسان صنعت سینما معتقدند سازندگان «اودیسه» با استفاده از نوآوری فنی، محصولات تبلیغاتی خاص و ایجاد هیجان پیرامون تجربه تماشای فیلم، موفق شده‌اند کمپینی متفاوت را شکل دهند؛ کمپینی که پیش از اکران رسمی فیلم، «ادیسه» را به یکی از مورد انتظارترین آثار سینمایی سال تبدیل کرده است.

کمپین های متفاوت برای ادیسه

طبق گزارش‌ها، استقبال مخاطبان از بلیت‌های فرمت‌های ویژه ازجمله آی‌مکس ۷۰ میلی‌متری (IMAX 70mm)، به اندازه‌ای بالا بوده است که سامانه فروش بلیت سینماهای ای‌ام‌سی (AMC) برای مدتی کوتاه با اختلال مواجه شد. اگرچه فروش بلیت‌ها از سر گرفته شده است، اما زمان انتظار کاربران در برخی موارد به حدود یک ساعت رسیده است. وب‌سایت فندنگو (Fandango) نیز با مشکلات مشابهی روبه‌رو شده است و بسیاری از کاربران از کندی خدمات و صف‌های طولانی خرید بلیت خبر داده‌اند.

در دورانی که سینماها برای رقابت با سرویس‌های استریم به دنبال منابع درآمدی تازه هستند، فیلم‌های نولان بار دیگر ثابت می‌کنند که تجربه تماشای یک اثر روی پرده بزرگ همچنان می‌تواند مخاطبان را به سالن‌های سینما بکشاند و حتی محصولات جانبی را به بخشی از رویداد فرهنگی فیلم تبدیل کند. رواج سطل‌های پاپ‌کورن ویژه در سال‌های اخیر به یکی از ابزارهای مهم سینماها برای افزایش درآمد در دوران رقابت با سرویس‌های استریم تبدیل شده است؛ روندی که بسیاری آغاز آن را به سطل پاپ‌کورن کرم شنی فیلم «تل‌ماسه» (Dune) نسبت می‌دهند و اکنون با «ادیسه» وارد مرحله‌ای تازه و البته عجیب‌تر شده است.

هم‌زمان با افزایش تب‌وتاب مخاطبان برای تماشای فیلم، سطل‌های یادگاری پاپ‌کورن «ادیسه» نیز به سوژه بحث‌های فراوانی در شبکه‌های اجتماعی تبدیل شده‌اند. یکی از این محصولات، سطل پاپ‌کورنی به شکل اسب تروا است که از نمادهای اصلی داستان «ادیسه» و اسطوره‌های یونان باستان به شمار می‌رود. طراحی این محصول واکنش‌های طنزآمیز زیادی را در میان کاربران به همراه داشته است. بسیاری معتقدند که اگرچه این سطل‌ها به‌عنوان یادگاری جذاب به نظر می‌رسند، اما در عمل چندان برای خوردن پاپ‌کورن کاربردی نیستند.

در کنار مدل اسب تروا، سطل رسمی پاپ‌کورن فیلم نیز با طراحی یک دوربین آی‌مکس عرضه شده است؛ محصولی که برای گرامی‌داشت نخستین فیلم تمام‌آی‌مکس تاریخ سینما ساخته شده است. بسیاری از مخاطبان از طراحی خلاقانه این محصول استقبال کرده‌اند، اما برخی نیز معتقدند استفاده از آن برای خوردن پاپ‌کورن چندان کاربردی نیست. با این حال، همین واکنش‌های گسترده باعث شده است نام فیلم بارها در فضای مجازی مطرح شود و توجه بیشتری را به خود جلب کند.

«ادیسه» نخستین فیلم تاریخ سینما به کارگردانی نولان است که به‌طور کامل با دوربین‌های آی‌مکس فیلمبرداری شده و از این نظر یک دستاورد فنی مهم برای صنعت سینما محسوب می‌شود. این فیلم همچنین یکی از طولانی‌ترین آثار کارنامه کریستوفر نولان به شمار می‌رود.