دیور کمپین کریسمس را با سینما گره زد/ یک شب برفی در سال ۱۹۴۹

به گزارش فیلم‌نت‌نیوز، خانه مُد فرانسوی دیور برای کمپین تعطیلات کریسمس ۲۰۲۶ سراغ شیوه‌ای متفاوت از تبلیغات متعارف برندهای لوکس رفته است. این خانه مد فرانسوی با همکاری سیلوین شومه، کارگردان انیمیشن‌های «سه‌قلوهای بلویل» و «شعبده‌باز» (The Illusionist)، یک فیلم کوتاه انیمیشنی با عنوان «رنگ‌های شب، به روایت کریستین دیور» (Christian Dior’s Night in Color) ساخته است که رابرت پتینسون، ریحانا، جاش اوکانر، لیکیت استنفیلد و شماری دیگر از چهره‌های سرشناس سینما در آن صداپیشگی کرده‌اند. این فیلم با تبدیل تاریخچه خانه مُد دیور به یک قصه سینمایی، پلی جذاب بین فیلم کوتاه و آگهی تبلیغاتی زده است.

داستان فیلم در شب برفی کریسمس سال ۱۹۴۹ در پاریس آغاز می‌شود. کریستین دیور در خانه‌اش در خیابان مونتنی خوابیده است که تماس اضطراری از هالیوود او را از خواب بیدار می‌کند. مارلنه دیتریش بازیگر قدیمی هالیوود برای حضور در فیلمی سینمایی به لباسی تازه نیاز دارد. قرار بوده است فیلم به صورت سیاه‌وسفید ساخته شود، اما کارگردان در آخرین لحظه تصمیم می‌گیرد آن را رنگی فیلمبرداری کند. حالا لباس بازیگر هم باید با شرایط تازه هماهنگ باشد و کارگاه دیور تنها یک شب برای آماده کردن آن فرصت دارد…

شومه در این قصه، خیاطان خانه مُد دیور را به زنبورهای کوچکی تبدیل کرده است که شبانه برای آماده کردن لباس دست به کار می‌شوند. این انتخاب به لقب محبت‌آمیزی اشاره دارد که کریستین دیور برای خیاطان کارگاهش به کار می‌برد. او خیاطان کارگاهش را زنبورهای کوچک (Les petites abeilles) صدا می‌کرد. سه زنبور داستان با نام‌های پائولت، ایوون و مادام مارگریت، اسم خود را از زنان واقعی و فعال در کارگاه‌های دیور گرفته‌اند. ایوون آنسرمیر و پائولت بونکور از نخستین خیاطان این خانه مد بودند و مارگریت کاره نیز با لقب بانوی دوخت، مدیریت فنی کارگاه‌های دیور را برعهده داشت.

لباسی که در جریان داستان طراحی می‌شود، از مدل مشهور ژونون (Junon) متعلق به سال ۱۹۴۹ الهام گرفته است. البته این بخش از ماجرا تخیلی است و مارلنه دیتریش در واقعیت این لباس را نپوشیده بود. شومه در گفت‌وگو با رسانه‌ها توضیح داده که این آزادی داستانی را به دلیل فضای قصه کریسمسی انتخاب کرده است؛ فرصتی برای تصور اینکه دیتریش سرانجام در یک فیلم انیمیشنی این لباس را به تن کند.

ستاره‌های سینما در نقش شخصیت‌های خیالی

یکی از جذابیت‌های تبلیغ دیور، گروه بازیگرانی است که صداپیشگی شخصیت‌های آن را برعهده گرفته‌اند. رابرت پتینسون راوی داستان است و لویی گارل بازیگر فیلم «سنت اگزوپری» به جای کریستین دیور صحبت می‌کند. کامی کاتن صداپیشگی مارلنه دیتریش را بر عهده دارد و جاش اوکانر به یک صندلی مدالیون جان می‌بخشد. ریحانا نیز در نقش ستاره خوش‌یمن بالای درخت کریسمس ظاهر می‌شود.

این ترکیب بازیگران تنها به حضور چند چهره مشهور در یک آگهی محدود نمی‌شود. شخصیت‌ها به گونه‌ای طراحی شده‌اند که هر یک بخشی از هویت و تاریخ خانه مُد را نمایندگی کنند. حتی حضور صندلی مدالیون و ستاره خوش‌یمن نیز به اشیا و نمادهای شناخته‌شده دنیای کریستین دیور ارجاع می‌دهد.

انیمیشن رنگ‌های شب، به روایت کریستین دیور- از صفحه یوتوب خانه مد دیور

سیلوین شومه، انیمیشن و هنر مد

انتخاب سیلوین شومه برای کارگردانی این پروژه اتفاقی نیست. این فیلمساز فرانسوی با آثار شاخصی چون «سه‌قلوهای بلویل» (۲۰۰۳) و «شعبده‌باز» (۲۰۱۰) شناخته می‌شود؛ آثاری که سبک بصری متمایز، طراحی شخصیت‌های اغراق‌شده و توجه به جزییات در آنها نقش مهمی دارند.

دیور در معرفی پروژه بر استفاده از انیمیشن طراحی‌شده با دست تاکید کرده و فرایند تولید آن را با مهارت و حوصله لازم برای دوخت لباس‌های اوت کوتور مقایسه کرده است. شومه گفته که روش کار را از تکنیک‌های انیمیشنی دهه ۱۹۴۰ الهام گرفته است.

این شباهت میان انیمیشن و دوخت لباس، در واقع یکی از ایده‌های مرکزی کمپین است. همان‌طور که ساخت یک لباس اوت کوتور به ساعت‌ها کار دقیق و مهارت دست وابسته است، خلق یک انیمیشن سنتی نیز به طراحی، حرکت‌دادن شخصیت‌ها و توجه به جزییات نیاز دارد. دیور از این شباهت برای تبدیل شیوه تولید فیلم به بخشی از پیام تبلیغاتی خود استفاده کرده است.

تبلیغ با قصه‌ای جذاب

«رنگ‌های شب، به روایت کریستین دیور» صرفا یک فیلم مستقل با نام یک برند در تیتراژ نیست. داستان، شخصیت‌ها و طراحی بصری آن همگی به تاریخ و هویت دیور پیوند خورده‌اند. این پروژه با یک روایت خیالی، بنیان‌گذار خانه مد، ارتباط تاریخی او با سینما، لباس‌های آرشیوی و نمادهای شناخته‌شده برند را در قالب یک قصه به مخاطب معرفی می‌کند.

ایده اولیه فیلم نیز با یکی از منابع الهام جاناتان اندرسون برای نخستین مجموعه کروز دیور ارتباط دارد: گذار سینما از سیاه‌وسفید به تکنیکالر. به این ترتیب، قصه فیلم علاوه بر ارجاع به تاریخ سینما، با مسیر خلاقانه مدیر هنری فعلی دیور نیز پیوند می‌خورد.

این همکاری به خود فیلم محدود نمی‌شود. دیور قرار است شخصیت‌ها و فضاهای طراحی‌شده در انیمیشن را به ویترین فروشگاه‌های خود در نقاط مختلف جهان منتقل کند. مجموعه ویژه تعطیلات این برند نیز شامل پوشاک، اکسسوری و محصولات خانه خواهد بود. بنابراین انیمیشن فقط وسیله‌ای برای معرفی محصولات نیست، بلکه به هسته یک کمپین گسترده‌تر تبدیل شده که قرار است در فروشگاه‌ها و محصولات نیز ادامه پیدا کند.

حاشیه هوش مصنوعی و ادعای انیمیشن دست‌ساز

با انتشار فیلم، واکنش برخی کاربران به کیفیت حرکت‌ها و جزییات تصویری آن معطوف شد. بعضی مخاطبان با اشاره به ناهماهنگی‌هایی در طراحی دست شخصیت‌ها و تغییر شکل بعضی عناصر در نماهای متحرک، احتمال استفاده از هوش مصنوعی مولد را مطرح کردند. این بحث از آن جهت اهمیت داشت که دیور از ابتدا بر دست‌ساز بودن انیمیشن و پیوند آن با هنر سنتی تاکید کرده بود.

سیلوین شومه و آتون سومش، تهیه‌کننده فیلم، در گفت‌وگو با ورایتی این ادعا را که تصاویر فیلم با هوش مصنوعی مولد ساخته شده‌اند، رد کردند. به گفته سومش، تولید پروژه هفت ماه طول کشیده و حدود ۲۰ هنرمند در آن مشارکت داشته‌اند که ۶ نفرشان انیماتور بوده‌اند.

با این حال، تهیه‌کننده تایید کرده که در بخش محدودی از فرایند تولید از سامانه درون‌یابی خودکار (Automated Interpolation) استفاده شده است. این فناوری برای تولید فریم‌های میانی و روان‌تر کردن حرکت در انیمیشن به کار می‌رود. شومه نیز توضیح داده که این ابزار بخش‌های تکراری و مکانیکی انیمیشن را ساده‌تر می‌کند و جایگزین کار خلاقانه طراحان نیست.

«رنگ‌های شب، به روایت کریستین دیور» نمونه‌ای از رویکرد تازه برندهای لوکس به تبلیغات است؛ رویکردی که در آن به جای نمایش مستقیم محصولات و تکرار تصاویر آشنای تبلیغاتی، از زبان سینما، انیمیشن و داستان‌پردازی برای ساختن تجربه‌ای ماندگارتر استفاده می‌شود. دیور در این پروژه نه فقط یک لباس یا مجموعه، بلکه بخشی از تاریخ و جهان خیال‌پردازانه خود را به مخاطب عرضه می‌کند.

جهانگیر شاه‌ولد