مارتین اسکورسیزی جهان تبلیغات را به چالش کشید+ ویدیو

به گزارش فیلم نت نیوز، برند محبوب قهوه ایتالیایی لاواتزا (Lavazza) در قالب کمپین جهانی Pleasure Makes Us Human، پروژه‌ای تبلیغاتی-داستانی با نام «ترکیب خانوادگی» (Family Blend) را منتشر کرده است. این مینی‌سریال ۵ قسمتی به کارگردانی فرانسسکا اسکورسیزی فیلمساز و بازیگر جوان ساخته شده و مارتین اسکورسیزی پدر باتجربه‌اش که برنده جایزه اسکار شده است در آن به ایفای نقش پرداخته است. همچنین در این پروژه بازیگر هالیوود جیسون بیگز نیز حضور دارد.

محتوا و فضای مینی‌سریال

این مینی‌سریال که قسمت‌های آن بین ۲ تا ۳ دقیقه است و به صورت ماهانه در شبکه‌های اجتماعی لاواتزا منتشر می‌شود، ترکیبی از مستند و کمدی سینمایی است. داستان سریال در فضایی صمیمی در نیویورک جریان دارد و روایتگر گفت‌وگوها، خاطرات مشترک و تاملات خلاقانه یک پدر و دختر است.

در قسمت اول این مجموعه با نام «قبل از هر چیز، قهوه» (But First… Coffee)، مارتین و فرانسسکا روی صندلی‌های کارگردانی می‌نشینند و در حالی که قهوه به دست دارند، درباره معنای کارگردانی، همکاری هنری و فیلمسازی گفت‌وگو می‌کنند. بر اساس اعلام رسانه‌ها در قسمت پایانی این مجموعه نیز که در یک کافه نمادین در نیویورک بلمانی می‌یابد، فرانسسکا پدرش را چالش می‌دهد تا از روتین قهوه تلخ و ساده همیشگی‌اش فاصله گرفته و طعم‌ها و ترکیب‌های جدید قهوه را امتحان کند.

اهمیت و اهداف کمپین با اسکورسیزی

برند لاواتزا این مینی‌سریال را ادای احترامی به ریشه‌های فرهنگی، خلاقیت و عادت‌های روزمره‌ای می‌داند که افراد را به هم پیوند می‌دهد.

کارلو کولپو (Carlo Colpo) مدیر ارشد بازاریابی گروه لاواتزا، درباره این همکاری گفت: سریال «ترکیب خانوادگی» نشان می‌دهد که چگونه قهوه می‌تواند مانند یک پل جهانی عمل کرده و داستان‌ها و دیدگاه‌های خلاقانه متفاوت را به هم پیوند دهد. با این پروژه خرسندیم که قهوه را به عنوان یک رفتار فرهنگی فرانهادین به تصویر می‌کشیم؛ رفتاری که مرزهای نسلی و زبانی را در می‌نوردد و به نقطه‌ی تلاقی هویت، هنر و خلاقیت تبدیل می‌شود. همکاری با مارتین و فرانسسکا اسکورسیزی روایتی منحصربه‌فرد آفریده که عمق جادوی سینما را با پویایی و انعطاف فرمت‌های دیجیتال امروز گره زده است.

این کمپین همچنین بخشی از رویکرد جدید برندها به سمت فرمت مینی‌سریال‌های چندقسمتی (Micro-Drama) در شبکه‌های اجتماعی است که هدف آن درگیر ساختن مخاطبان نسل جدید از طریق روایت‌گری داستانی است.

چرا این کمپین تا این حد جذاب و پراهمیت است؟

• پیوند دو نسل و دو نگاه: مفهوم ترکیب (Blend) در این پروژه یک استعاره هوشمندانه است؛ همان‌طور که لاواتزا دانه‌های مختلف قهوه را برای دستیابی به طعمی نو ترکیب می‌کند، این مینی‌سریال نیز نگاه سینمایی و کلاسیک مارتین اسکورسیزی را با فرهنگ دیجیتال و زبان محتوای کوتاه نسل فرانسسکا ترکیب کرده است.

• اهمیت فرهنگی قهوه: لاواتزا در این پروژه قهوه را از یک نوشیدنی ساده فراتر برده و آن را به عنوان یک نماد و رفتار فرهنگی به تصویر می‌کشد؛ بهانه‌ای برای شکل‌گیری گفت‌وگو، انتقال تجربه میان دو نسل و صمیمیت خانوادگی.

• روند جدید تبلیغات در قالب مینی‌سریال (Micro-Drama): استفاده از فرمت چندقسمتی داستانی به جای تیزرهای تبلیغاتی کوتاه سنتی نشان‌دهنده تغییر مسیر برندهای بزرگ جهانی به سمت روایت‌گری جذاب و مستندگونه برای نسل جدید مخاطبان است.

قسمت‌های این مینی‌سریال از جولای تا نوامبر به‌صورت ماهانه در شبکه‌های اجتماعی لاواتزا و صفحه‌های شخصی اسکورسیزی منتشر خواهند شد.

مازیار دهقان